“地理标志产品”成眉山靓丽名片

——写在地理标志农产品保护工程启动仪式暨全国农产品地理标志培训班开幕之际

眉山网记者 殷勇 陈甜 文/图

“洪雅绿茶”。

青神竹编。

“丹棱桔橙”。

“文宫枇杷”。

“曹家梨”。

彭山葡萄。

泡菜工业标准化生产。 

传统泡菜生产过程。

标准化蔬菜种植基地。 

　　“丹棱桔橙”电商销售过亿，“文宫枇杷”走俏市场，“洪雅绿茶”口碑优良，“东坡泡菜”远销海外，“曹家梨”远近闻名，还有叫得响的“青神竹编”“彭山葡萄”“洪雅藤椒油”“张三芝麻糕”“东坡龙眼酥”等，一个个都是眉山的靓丽名片。

　　4个农产品地理标志，10个国家地理标志保护产品，9个国家地理标志证明商标……近年来，我市不断深入贯彻落实“质量强市”战略，打造特色产品品牌，把地理标志产品保护工作作为特色产业发展的重要抓手，与品牌建设、电子商务、精准脱贫和标准化工作紧密结合，按照申报一个地标产品，形成一个品牌，带动一个产业，致富一方群众的目标，持续开展地标产品保护工作，取得了显著成效。

　　特色资源孕育优势品牌

　　产品地理标志，是指标示产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素。

　　眉山物产丰富，人文底蕴深厚。近年来，依托独特的自然资源优势，全市大力发展泡菜、柑橘、葡萄等特色产业，建成了全国最大的泡菜、平面竹编、晚熟柑桔生产基地和四川省最大的枇杷、水产种苗、设施葡萄、奶产品、蜂产品、藤椒油生产基地。

　　其中，先后创建7个“中国特产之乡”，以“眉山春橘”为区域品牌的晚熟柑桔产业，基地面积发展到100万亩，通过全国特色农产品优势区认定；以东坡区为核心的泡菜产业创造“六个全国第一”，拥有46万亩原料基地和64个龙头企业，年销售收入超过180亿元，被认定为首批国家现代农业产业园；洪雅县充分利用丘山云雾多、有机质丰富、降雨量充沛等高端有机茶生产条件，全面开展有机肥替代化肥、生物农药替代化学农药行动，打造“中国最佳生态茶园”、四川省有机茶第一县……

　　同时，依托本地人文历史资源，做优产品特质，加快地标产品创建进程。“东坡泡菜”坚持用好“苏东坡”这张名片，建成国内首家以泡菜为主题的专题性博物馆、泡菜风情街，创作别具特色的泡菜宴、泡菜文艺作品，以文化搭桥开展科技合作、市场营销，促进了产业、园区、城市提档升级；“曹家梨”充分挖掘“皇家贡梨园”、百年梨树群等历史文化、生态文化，对7万多株古梨树实施挂牌保护，举办古树古木文化展，形成“百年梨乡”“绿色健康”的品牌形象；“洪雅绿茶”“文宫枇杷”“丹棱桔橙”也分别结合各具特色的养生文化、民俗文化、历史文化打造品牌。

　　围绕独特的产品外形和营养特质，全市还推出了富锗黄金雪梨、富硒绿茶、丑柑、黄金芽、无核枇杷等子品牌13个，丰富了地理标志农产品的品牌内涵。

　　主动作为推动地标保护

　　地理标志保护产品就是品牌的象征、质量的结晶、价值的体现，是地方产品走出去的“金字”招牌。

　　洪雅县种茶历史悠久，“洪雅绿茶”外观绿亮、悠然兰香、回甘韵长、汤色黄亮。然而由于过去没有统一的品牌，茶叶价格高低不一，市场分散。近年来，该县制定《“洪雅绿茶”地理标志产品保护管理办法》，对地理标志产品进行培育、保护和发展。

　　此举让“洪雅绿茶”的知名度更大，市场竞争力更强，信誉度也更高。如今，该县茶叶订单增加，一点也不愁销路。在2019年第八届四川国际茶业博览会上，洪雅展馆累计人流量达到3.1万人次，达成合作意150多个，达成采购意向1600万元，茶叶零售额达到11.5万元。

　　近年来，我市坚持程序标准，做严监管追溯，构建了地标产品保护体系。全市制定了地理标志农产品生产技术规程和产品标准15项，泡菜生产标准经商务部审核颁布为全国泡菜行业标准。制定了农产品地理标志保护管理办法5个，对申请用标的主体加强生产经营资质、质量控制措施审核，采用签订使用协议的形式授权用标。

　　市财政每年安排专项资金，对地理标志农产品基地建设、品牌创建、市场拓展给予奖补，对龙头企业、农民合作社、家庭农场给予扶持。建立“订单+保单”风险防控机制，全市地标产品订单率达90%以上、特色农业保险覆盖率达50%以上。

　　同时，全市开展用标企业跟踪检查和动态管理，纳入质量追溯体系，健全生产档案，加大质量监测，确保地标产品品质和标识规范使用。眉山成功创建为“四川省农产品质量安全监管示范市”，农产品质量监测合格率连续三年保持98%以上，没有发生重大农产品质量安全事件和违反农产品地理标志知识产权保护的现象。

　　品牌效应日益凸显

　　通过地理标志登记后，眉山的产品牌子更响、质量更优，销售渠道更广。

　　“文宫枇杷”通过地理标志登记后，打通了销售渠道，与京东共同举办“网上枇杷节”，与沃尔玛超市等建立“订单生产、标准供货”合作关系，通过品质提升和信息化手段应用，使枇杷售价提升50%以上。

　　“丹棱桔橙”通过地理标志登记后，产值达28亿元，占全县农业产值的60%以上。产品销往全国30多个省、市，并远销俄罗斯、东南亚等国家和地区。实现了“丹棱桔橙”从难卖到难买、从集市到超市、从线下到线上、从论斤卖到论个卖的四个转变，打通了好果子卖出好价钱的“最后一公里”。“丹棱桔橙”已成为当地农民增收致富的主导产业。

　　为了进一步扩大地标产品的推广影响，我市每年还举办中国泡菜食品国际博览会、国际（眉山）竹产业交易博览会、眉山晚熟柑桔节，区县举办各具特色的丹棱不知火节、彭山葡萄节、仁寿枇杷节、洪雅采茶节、青神椪柑节，大力开展地标产品全国行、全球行、“七进”活动，同时借助国家和省级媒体强化宣传。

　　丹棱县连续7年赴北京、上海、南京、武汉、深圳、成都等地举办“不知火”推介会，不仅打响“丹棱桔橙”品牌，而且建立了与中高端消费市场的直接联系，打通了好水果卖出好价钱的“最后一公里”。“东坡泡菜”连续三年荣登中国品牌价值榜，品牌价值113.85亿元。“丹棱桔橙”成功创建全国农产品地理标志示范样板，跻身中国区域品牌（地理标志产品）百强榜，品牌价值42.89亿元。

　　截至2018年底，全市23个地理标志产品销售收入总额突破300亿元，助农增收13亿元，带动全市农村居民人均可支配收入达到16563元，连续九年居四川省第四位。同时，我市已连续10年举办全国性泡菜展会，“中国泡菜食品国际博览会”成为眉山特有的会节品牌，“东坡泡菜”借助这个平台享誉全国，跨出国门远销日本、韩国、新加坡、美国、英国等国家和地区。