27.71亿元！“6·18”直播间里“囤”眉山美景→

6·18”作为观察消费趋势和热点的窗口，可以看到，今年我市文旅体娱乐消费、运动户外等“吃用住”体验型消费占比提升，消费升级趋势明显。

消费热点叠加

线上线下齐发力

以各大电商平台“6·18”为主题，叠加端午节、父亲节、消费品以旧换新、中考高考结束及暑期旅游预订等多个消费热点，眉山线上消费市场稳中有进。数据显示，“6·18”期间，眉山网络零售额实现27.71亿元，同比增长11.94%。

从网络零售结构看，服务型消费增速更快。其中，眉山实物型网络零售额实现21.15亿元，同比增长10.98%；服务型网络零售额实现6.55亿元，同比增长15.14%，增速高出实物型网络零售额4.16个百分点。

“6·18”期间，各大电商平台对农产品相继实行低佣金甚至零佣金、百亿补贴等政策，惠及供需两端；直播电商、短视频等不断拉近消费者和农产品的距离，推动眉山农村地区的农产品的网上销售保持高速增长。

图源：眉山共青团

从城乡看，农村电商促销竞争力不断提升。随着乡村振兴的持续推进，农民对美好生活的消费需求加速升级，加之电商消费下沉延伸，农村线上消费市场的增长潜能持续释放，农村网络零售额保持较快增长态势。“6·18”期间，眉山农村网络零售额实现16.78亿元，同比增长13.81%，较城市网络零售额高出4.63个百分点。农村实物型网络零售额实现13.72亿元，同比增长12.92%；农村服务型网络零售额实现3.05亿元，同比增长17.95%。

随着应季果蔬等农产品集中上市，新鲜优质的时令好物纷纷涌向消费市场。眉山聚合电商平台和企业资源，以“6·18”促销为契机，通过“线上专区引流+线下展销体验”的双轮驱动模式不断提升本地农特产品知名度；平台加大生鲜农产品货机投入力度，推出“百亿农补”等专项活动，实现源头直采直发，缩短物流链路，助力原产地好物一路“鲜”到消费者。“6·18”期间，眉山农产品网络零售额实现6.02亿元，同比增长15.26%，增速快于实物型网络零售额4.28个百分点。

暑期旅游带动

餐饮文旅活力显现

“想和同学们一起出去旅行，主要考虑眉山及周边城市的旅游线路。”高（中）考结束，毕业生们为自己计划一场毕业旅行，家长们忙着规划暑假“带娃路线”……随着暑期旅游旺季临近，文旅产品预订热度攀升。

畅游青神汉阳湖。

“快来瓦屋山吧，7月10号前所有人免门票。”“老峨山景区8月31日前凭准考证或录取通知书免门票。”“旅游旺季出门先订好酒店。”今年“6·18”期间，我市各旅游景点均在直播间、公众号等平台推出暑期或“6·18”专属活动，旅游产品的线上销售呈现火爆景象。

出行需求攀升，暑期酒店预订、在线餐饮热度也开始上涨。根据第三方大数据统计，今年“6·18”期间，“住宿+餐饮”“住宿+玩乐”等组合商品受到年轻游客青睐。全市在线旅游、休闲娱乐、在线餐饮同比增速分别达17.57%、17.15%、17.05%，较服务型网络零售额分别高出2.44、2.02、1.91个百分点。

其中，在线旅游网络零售额实现2.01亿元。业内人士表示，“暑期出行提前囤券”持续升温，平台推出超值折扣、早鸟优惠与灵活退改等多重权益，激发预防性消费需求，带动机票次卡、酒店套餐、乐园门票等预售产品热销。

在线餐饮网络零售额实现2.06亿元。文旅消费带动餐饮提升，眉山烟火气满满的家常菜馆、土菜馆顺势走俏；平台餐饮大促流量进一步赋能外卖赛道，茶饮、小吃、快餐等高频消费明显增加。

此外，在“夏季冰凉”消费场景下，莱赛尔纤维、液氨丝光等凉感面料服饰再塑37℃体感舒适圈，同时空调、冰箱、风扇等消暑家电也迎来热销。眉山顺应消费场景刚需化新趋势，加强产品供给与服务升级，带动食品保健、家居用品、运动户外网络零售额分别实现9.85亿元、6.15亿元、1.07亿元，分别同比增长12.88%、8.47%、16.72%，行业占比分别为46.57%、29.09%、5.06%。