重创新 求突破 激发眉山文旅发展活力

　　迈进新时代，人们享受美好幸福生活的愿望日益强烈，对文旅市场提出了更高的要求，文旅产业发展迎来新需求、新技术、新业态、新产品。面对年轻一代的深度体验、网红效应，我们要如何跟进？面对老年银发群体的品质康养、社群诉求，我们是否做好了准备？

　　眉山作为一座历史文化名城，悠久的历史馈赠了众多文明瑰宝，慷慨的自然赋予了一片秀美山川。如何将文化旅游资源成功对接市场多元需求？如何让“藏在深闺”的景区景点走向大众，激发文旅新活力？

　　近日，我市文化和旅游产业发展领导小组办公室出台了《眉山文化旅游恢复发展计划》（以下简称《计划》），提出以品牌塑造，创新引领，推进“文旅+”，构建多元产品体系，激发眉山文旅发展活力，着力打造环成都文旅经济带新兴增长极。

　　品牌为王 深挖文旅区域特色

　　文化和旅游融合发展，让文化更富活力，让旅游更富魅力。要推动景区由欣赏美丽风景向体验美好生活转变，在“体验为王”的生活时代，文化旅游规划创新的路径与方向在哪里？

　　《计划》提出：

　　——打造品牌文旅节会。加强与成都、重庆及其他城市的交流合作，持续打造东坡文化节、东坡文化国际学术高峰论坛暨四川音乐周、中国泡菜食品国际博览会、国际（眉山）竹产业交易博览会、东坡国际半程马拉松赛、青神瑞峰龙舟文化旅游节、城市音乐季、瓦屋山冰雪嘉年华、彭祖长寿养生文化节等品牌节会活动，提升眉山文旅节会品牌在成渝地区的影响力。

　　——推进系列品牌创建。全力推进天府旅游名县、全域旅游示范区“两创”联动工程，培塑具有较高知名度和美誉度的县域旅游品牌。全力推进东坡故里文化旅游景区创5A、彭祖山创4A、大雅堂创4A、瓦屋山镇创四川省文旅特色小镇、兰沟村申报全国乡村旅游重点村等文旅品牌创建工作，推动眉山文旅全面融入“大峨眉”“大熊猫”“大遗址”“大灌区”等全省大文旅品牌建设。

　　旅游本身就是差异化体验，特色和品牌是让游客走进来、留下来的重要因素之一。近年来，眉山突出文化、旅游资源特色，创新设计，深入挖掘以三苏文化、长寿养生文化、竹编文化为代表的文化资源，塑造眉山“金字招牌”；依托瓦屋山、七里坪、黑龙滩的高端稀缺旅游资源，坚持差异化发展，打造“生态牌”“养生牌”“休闲牌”，塑造生态旅游品牌形象；深入挖掘东坡泡菜、仁寿抬工号子、丹棱唢呐、洪雅复兴耍锣鼓文化，塑造区域特色文化旅游品牌。

　　6月11日，走进丹棱幸福古村，经历之前的闭村整修，重新开村后的古村更美了——五步一画、十步一景，让人流连忘返。走在绿树掩映的石板路上，路的两边都是果树，翠绿的李子坠满枝头，油桃成熟了、红艳艳的惹人馋。漫步青石、古巷、石板路，住进雕花门窗、青砖瓦墙的古朴老宅，品尝亲手采摘、可口又地道的农家风味，不仅愉悦身心，还有情怀共鸣。

春季里的丹棱幸福古村色彩缤纷。（资料图片）

　　古村让人留恋的，不止眼前的风景，更有悠久而厚重的古道文化、农耕文化、民俗文化。正是看准这一点，幸福古村在保留传统农耕村落特点的基础上进行乡村再造，向旅游市场提供“民宿+度假”的乡村生活方式，唤醒“乡愁”。

　　“独特的风俗人文是宝贵的旅游资源，景区通过对这些传统生活方式和非物质文化遗传的还原、创新、演绎，便会成为很多游客首选的旅游目的地。”市文广旅局相关负责人表示，自古以来，眉山就有深厚的文化底蕴和源远流长的历史记载，主要人文、自然景观等景区景点达120余处，全市有国家A级以上景区30个，其中国家4A级景区9个。“天生丽质难自弃”，眉山正以品牌打造为手段，深挖文旅区域特色，努力将文旅资源用好、用到位，为文旅融合发展增添动力激发活力。

　　创新引领 激发文旅产业活力

　　“白天逛庙，晚上睡觉”“上车刷屏，下车拍照”的时代已成过去。面对与日俱增的审美疲劳和“浅消费过剩”，如何与时俱进、创新突破、满足消费客群新消费需求，成为文旅行业亟待解决的问题。

　　有文旅策划专家指出，游憩机会的深度开发是眉山文旅行稳致远必须翻越的一道坎，旅游内容和价值始终是眉山文旅市场活力和生命力的基石。文旅项目开发或提升改造，必须和品质城市建设及乡村振兴融合起来统筹规划，不仅要做实“水、电、路、气、讯、厕、卫”等公共基础设施要素，还要做精“吃、住、行、游、购、娱、导”等旅游产业功能要素，更要做深“文、商、养、学、闲、情、奇”等旅游核心价值要素。

　　《计划》提出，要大力推进“文旅+”，着力构建眉山文旅多元产品体系。

　　——实施“文旅+农商教体医”。发挥眉山人文资源、生态资源、乡村旅游资源等优势，围绕“巴蜀文旅走廊”“一区三带四基地”“眉山新八景”建设，推进“文旅+农商教体医”高质量融合发展，发展一批文化体验、医疗康养、度假休闲、研学等旅游新业态、新产品。

　　——实施“文旅+科技”。大力推动5G、人工智能、大数据、VR等现代技术在文旅行业的运用，打造一批智慧旅游、数字景区、数字博物馆、数字美术馆、线上演艺等文旅线上新产品。加强景区景点、旅游饭店、博物馆、图书馆、美术馆、文艺院团、旅行社等与“智游天府”平台数据的实时对接，提高文旅数字化、信息化、智能化水平。

　　——实施“文旅+旅游演艺”。推动眉山市歌舞剧院公司、东坡区心连心艺术团、彭山区幸福长寿艺术团、仁寿县大舞台艺术团加快发展，着力创作一批以“抗疫”“医护人员”等为主题的优秀文艺作品，引进一批国内外精品剧目，着力推动4A级以上旅游景区、省级旅游度假区实现旅游演艺全覆盖。

　　“去年我们尝试了一系列事件营销，以喜闻乐见的形式和新颖奇巧的创意，实现传播的最大化，效果不错。”市文广旅局相关负责人称，眉山策划了“东坡丹荔遭松鼠偷吃，三苏祠求妙招退鼠”这样的话题，瞬间引爆互联网，获得《人民日报》、《新京报》等媒体千万级的阅读量，极大地传播了东坡文化，宣传了眉山。

　　同时，眉山文旅还创新设计东坡形象IP，多种方式打造“爆款”内容，通过移动互联网，将IP形象广泛植入抖音、微博等平台，让东坡文化不再是束之高阁的古籍卷册，真正成为能够与关注者、游客对话的可视化形象。“比如，根据大量历史文物，创新研发了近100款文创产品。其中，诗词魔方荣获2019四川特色旅游商品大赛银奖、‘东坡飘雪’文创茶获得铜奖。”据介绍，一些旅游文创机构还把苏东坡的《潇湘竹石图》，创意植入茶席、直尺、书签、便利签、电脑包、手提袋当中，一上市就受到追捧，线上线下人气均旺。

　　提质升级 保障文旅健康持续发展

　　文旅产业是眉山实施开放引领战略的重要一环，是眉山走向世界的桥梁纽带。聚焦市场，苦练内功，强化能力，提质发展是文旅行业可持续发展的重要保障。

　　根据《计划》，我市将在提质发展上下功夫：

　　——实施眉山文旅服务质量提升行动。着力用好“智游天府”平台，争取接入成渝“一码通”。开展“文明旅游、健康出行”主题实践活动，健全旅游应急管理体系，建设文明旅游示范区，创新文明引导，树立良好旅游目的地形象。开展品质保障健康游眉山、健康旅游新风尚的推广和体验活动，增加游客健康旅游服务获得感。

　　——实施文旅规划和培训提档升级行动。全力推进文旅资源普查，高标准编制《眉山市“十四五”文化旅游业发展规划》，强化全域旅游国土空间规划引领作用，优化全域旅游用地空间布局。加强文化旅游共性关键技术攻关，引导景区景点、博物馆、主题公园等增加数字化服务。做好全市乡村文化和旅游能人培育工作，加大文化和旅游人才培训力度。

　　“这里不仅自然风光漂亮，连厕所都是一道风景线。”近日，在洪雅七里坪度假区仙草园停车场，一个红墙黑瓦、飞檐翘角的公共厕所让游客感受到了浓浓的田园古村落风情。近年来，眉山分别在城区、旅游景区、乡村旅游点、旅游道路沿线、旅游集散中心、公园等重要场所，通过新建、改建等方式推进“厕所革命”，目前已纳入全国旅游厕所管理平台的有近200座，以“小”厕所实现了对全市旅游公共服务水平的大提升。

　　为使广大群众不断增强文化和旅游的获得感、幸福感，我市在文旅深度融合发展过程中，全方位推进文化旅游标准化建设，提高公共文化服务水平、旅游公共服务水平、景区交通基础设施等软硬件水平，同时加强文化和旅游市场培育监管，推动文旅向便民、惠民、利民发展。提前完成基本公共文化服务标准建设和市级公共文化服务机构法人治理改革，在全省率先完成全市旅游厕所百度地图上线工作，在市广播电视台综合频道实现高标清同播等。

　　据介绍，目前我市21个A级景区、7家星级旅游饭店和文化场所正全面接入“智游天府”平台，已运用5G、全景VR、航拍等技术，推出“好耍在眉山”抖音蓝V账号、免费金牌解说VR游、文化慕课、数字阅读等线上文旅服务产品800余项，点击量超60万次，组织景区发放免费门票2万余张。

　　“接下来，我们将抓住创建环成都经济圈开放发展示范市、国家级天府新区建设和融入成渝地区双城经济圈建设等重大历史机遇，乘势而为、开拓进取，不断加大我市文化和旅游产品开发和宣传推广力度，发展文化旅游经济，努力将眉山建设成为国家历史文化名城、文化旅游经济强市和重要旅游目的地。”市广文旅局相关负责人表示，眉山正围绕全省文旅发展“一核五带”总布局，积极融入成都全省文旅经济发展核心区，着力打造环成都文旅经济带新兴增长极。